本文起原：期间周报 作家：孙艺格汤芳人体艺术

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报喜鸟（002154.SZ）8亿元的再融资决议，激发烧心，热心焦点在于“报喜鸟是否缺钱”？

10月25日，报喜鸟针对深交所问询函所热心的问题进行了逐个趟答。报喜鸟在回答函中暗示，公司频年来发展速率较快，对流动资金需求高，可愚弄资金笼罩付现资本月数小于同业业可比公司，测算获得现在的资金缺口约17.92亿元。

因此，聚合改日资金需求、资金缺口以及具体投资样式探求，报喜鸟拟向公司控股股东、实控东谈主吴志泽定向募资8亿元。

实控东谈主现款认购一齐定增股票

9月27日，报喜鸟发布公告，拟向特定对象刊行股票不逾越2.86亿股，刊行价钱2.80元/股，刊行对象为公司控股股东、试验界限东谈主之一吴志泽，其将以现款样貌认购本次刊行的一齐股票，召募金额不逾越8亿元，用于补充流动资金及偿还银行借债。

若交游完成，吴志泽特地一致活动东谈主所持上市公司股份，将从38.09%增至48.22%。

报喜鸟暗示汤芳人体艺术，通过本次定增，既可提高公司资金实力，保险改日发展所需资金，同期也可彰显实控东谈主对公司发展的信心，擢升公司投资价值。

不外，这次定增决议一出，在二级市场上引起躁动。此外，这次定增募资探求还引起了监管层的热心，深交所于10月15日对报喜鸟下发了问询函。

10月25日，报喜鸟回答了问询函，详备阐发了“公司为什么会进行这次融资”。

报喜鸟暗示，跟着服装行业的复苏，公司资金需求逐步加多，通过这次募资一方面不错擢升公司发展经由中的流动性水平，处理公司运营需求，提高公司抗风险才调；另一方面也不错为公司改日业务的快速发展以及市场占有率的提高，提供坚实的资金保险，增强公司竞争才调。

此外，报喜鸟还暗示，公司可愚弄资金笼罩付现资本月数远低于同业企业，其中以2024年1-6月数据测算，公司可愚弄资金笼罩付现资本月数约为5.17个月，而七匹狼为9.68个月，雅戈尔为10.28个月，比音勒芬为14.72个月，九牧王为5.7个月，均高于报喜鸟。

资金和欠债方面，界限本年6月末，报喜鸟钞票欠债率为32.22%。期末，报喜鸟领有货币资金18.35亿元，以及交游性金融钞票1.6亿元；同期，报喜鸟短期借债和一年内到期的非流动欠债，总共不到6亿元。而算作对比的是，2024年上半年七匹狼钞票欠债率为31.22%，九牧王为30.17%，比音勒芬为32.33%，红豆股份为39.11%。

而针对订价低的质疑，报喜鸟暗示，该订价是证据董事会决议前20个交游日均价的8折细宗旨，诚然低于市场价钱，关联词控股股东定增股份将锁定至少36个月，其资金资本必定高于平方投资者，也存在一定的投资风险。

需要说起的是，自2017年以来，吴志泽特地一致活动东谈主办续通过多种样貌增持报喜鸟股份，且从未减持。

多品牌计谋保持事迹增长趋势

手抓18亿货币资金，报喜鸟积极再融资，与自后续的品牌计谋也相关。

在对深交所问询函的回答中，报喜鸟暗示改日公司将择机应时股东与主业预计的品牌收购及国外化计谋，对营运资金的需求也将相应加多，公司将不息股东和久了多品牌计谋，可能择机应时股东品牌收购或并购等，聚合公司收购探求，改日三年现款并购预留 4 亿元资金。

报喜鸟是国内盛名服装企业，其前身是永嘉县华裔西服厂。现在，报喜鸟已在温州永嘉、上海松江、安徽合肥修复了三大分娩基地，产物涵盖西服、西裤、衬衫、羊毛衫、羽绒服等全品类衣饰。

现在，报喜鸟自有或代理的品牌包括报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗，乐飞叶、恺米切、东博利尼、亨利格兰等，其中报喜鸟、哈吉斯、宝鸟等3个品牌，已年收入破10亿。

恰是凭借多品牌计谋，报喜鸟在衣饰行业多量承压的情况下，事迹仍保持全体增长的趋势。以近几年为例，2020年-2023年，报喜鸟的买卖收入从37.88亿元加多至52.54亿元，同期归母净利润从3.66亿元加多至6.98亿元。2024年上半年，在不少同业公司收入出现着落的情况下，报喜鸟收入仍杀青微增。

此外，报喜鸟宝石线上线下全渠谈、公域私域汇聚合的渠谈计谋。界限2023年年底，公司旗劣品牌已在寰宇中枢商圈、市集、购物中心及部分机场高铁交通重要修复了1761家线下门店，其中直营店793家，加盟店968家。

界限2024年6月30日，公司各品牌新开店共93家，其中直营52家、加盟41家。

证据最新“双11”“天猫男装抢先购4小时销售榜”，报喜鸟旗下哈吉斯品牌位列top6，较上年top8擢升2个排行。界限2024年10月24日17时，在“天猫衣饰成交竞速榜单西服”品类中，报喜鸟官方旗舰店位列榜单第二、国产西服品牌第一。

商会延迟副会长、报喜鸟董事长兼总司理吴志泽在2023年齿迹阐述会上暗示，“公司宝石线上线下全渠谈、公域私域有机聚合的渠谈策略汤芳人体艺术，线上聚合多元化口头修复电商+新零卖+直播多平台矩阵，各品牌已在天猫、京东、唯品会等国内盛名电商平台均开设了品牌官方旗舰店，开发微信小法子、小红书、抖音、视频号等新兴渠谈，积极探索线上新口头、新玩法。”

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