中新经纬10月11日电 题：中高端旅舍在县域阛阓怎样定位？汤芳图片

　　作家 孙小荣 中国文化责罚协会文化旅游专科委员会副会长、中国旅游立异发展磋议委员会委员

　　孙小荣

　　在刚刚以前的“十一”假期，以青山绿水、古镇胡衕为代表的县域旅游“通宵之间”成为骄子。而在这场县域旅游的盛宴中，高端旅舍品牌们纷纷踏上“奔县”的征程，给一场“诗与远处”的旅行加上丽都注脚，让旅客在享受当然好意思景的同期，体验到高品性的办事与自得。

　　全季、亚朵等轻奢连锁品牌运行出当今州里，包括万豪、洲际在内的国外五星级连锁旅舍，也切身下场来到县城。终究照旧一场买卖的高端旅舍产业，要怎样唱响这一曲“郊外村歌”？

　　县域阛阓的欢乐颂：高端旅舍是否适配？

　　在探讨高端旅舍是否安妥入驻县域阛阓之前，领先需要厘清一个知道误区，即觉得郊区县经济欠闪现、忽地才气不及，无法承载高端旅舍。估量词，履行情况并非如斯简便。以东南沿海较闪现地区为例，部分郊区县的经济发展规模和增速已越过中心城区，不乏有名企业和大牌旅舍入驻其中。在旅游资源丰富、商贸产业蕃昌的县域，旅舍的品牌汇聚效应也越过了中心城区。例如，部分“寰球百强县”汤芳图片，经济发展和忽地才气，涓滴不逊于许多大宗市。反问一句，县域凭什么就不成领有高端品牌旅舍？

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　　从文旅视角谛视，咱们发现，广漠有名景区和文旅容貌络续坐落于县域，而非中心城区。如桂林的阳朔、龙胜、兴安等地，或是黄山、徽州古城、西递、宏村、呈坎等景区，皆是县域的旅游瑰宝；这些“旅游中心”对高端旅舍的需求日益增长。

　　近两年，高端品牌旅舍下千里县域，这源于一二线城市关于品牌旅舍需求的足够。而文旅忽地客群对专有、小众见解地的探索珍重日益上涨，县域旅游的后劲和蛊卦力日益突显。同期，特质优质文旅资源丰富的或者优质企业汇聚、商贸汇聚的县域，正在催生“文旅+商旅”的规模化住宿需求。

　　例如来说，好多近两年爆火的见解地曾“不为人知”，比如甘肃天水因一碗麻辣烫而火热。城市更新空间的转向和文旅忽地喜好的转向，酿成两种“下千里”的交互，构建起县域与品牌旅舍的供需干系。这等于高端品牌旅舍下千里县域的价值驱动。

　　中高端旅舍的“奔县变形记”：怎样定位品牌调性？

　　高端品牌旅舍的下千里，既源于阛阓需求，也受惠于品牌传播的政策。在一些偏远但旅游资源专有的县域景区，旅舍在旺季可取得权臣收益，而在淡季则可视为品牌形象的流动宣传，即使在蚀本技术，也能创造无形的品牌价值。例如，成为“网红”打卡地，或出于复古偏远欠闪现地区发展的社会职守，皆会产生品牌形象的传播价值。而因此“爽直”出来的“告忽地”，可以对消淡季的老本蚀本。

　　因此，高端品牌旅舍即便落地欠闪现的县域，在硬件上照旧会保握“毁坏”。关于旅行警戒丰富的旅行者而言，旅舍的安全、自得和土产货化体验，能够比“毁坏”更毁坏。

　　应当持重的是，行动重金钱尤其是老本参预更高的高端旅舍，在县域的布局需三想尔后行，严慎评估见解地的永恒发展后劲，比如有些县域一忽儿爆火，可能等于酬酢媒体上的一阵风，恐怕具有更好的文旅发展环境和后劲。

　　同期，高端旅舍也需注重品牌树立，融入当地文化，提高办事质料和体验感。例如，打造绽开分享的空间，增设互动区，通过举办行动、会议，借助酬酢媒体营销，强化旅舍在县域中的存在感和影响力。笔者觉得，让住宿空间升级为趣玩空间，成为县城必须去体验的文化地标，是一种可以的趋势，比年来，好多旅舍的大堂皆设有书店阅读区、茶吧咖啡吧、亲子互动区等，将阻塞的大堂缓缓打造为绽开的分享空间。

　　一言以蔽之，竣事可握续盈利诚然是旅舍的见解，但要是高端品牌旅舍的入驻能够转变一个县城的办事生态，引颈县城新的生涯容貌，那等于在盈利的基础上产生了价值外溢，进而竣事了更高层级的社会价值，这会进一步为高端旅舍的品牌赋能。(中新经纬APP)

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职守剪辑：张芷菡汤芳图片

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