调教 漫画

文｜张祎

本文首发于《中国播送影视》2025年4月刊

综艺节目行动播送电视平台面向大世东说念主群传播的主体内容之一，具备老本参预高、制作主说念主员多、传播周期长、社会影响大、经济效益强等隆起特色，简略为播送电视平台鼓吹系统性变革，成立全媒体分娩传播做事机制提供遑急助力。面对全媒体期间带来的一系列挑战，播送电视从业者需要明晰剖析综艺行业发展历程与特色，切实掌抓行业中枢章程，疏“堵点”、治“痛点”、抓“要点”，如斯能力有用吩咐全媒体期间传播环境带来的一系列挑战。

党的二十届三中全会站在党和国度作事战术全局高度，深远把抓期间发展大势和当代传播章程，提倡构建适合全媒体分娩传播做事机制和评价体系，鼓吹主流媒体系统性变革的要紧任务。

综艺节目行动播送电视平台面向大世东说念主群传播的主体内容之一，具备老本参预高、制作主说念主员多、传播周期长、社会影响大、经济效益强等隆起特色，

在知足东说念主民内行文化需求、增强东说念主民内行精神力量、推动文化产业发展等方面确认了遑急作用，简略为广电平台鼓吹系统性变革，成立全媒体分娩传播做事机制提供遑急助力。

有关词，全媒体传播期间的变化迅猛而剧烈，播送电视综艺的发展壮大还需要面对一系列严峻挑战。

只消直面问题，明晰剖析行业发展历程与特色，切实掌抓行业中枢章程，能力疏“堵点”、治“痛点”、抓“要点”，担当起为中国式当代化饱读与呼、推动成立中华英才当代娴雅的新职责。

一、播送电视综艺节目的收货、挑战与远景

更正绽放四十多年来，综艺节目从无到有、繁茂发展，以逼近期间的鲜美抒发、丰富活泼的多变形态成为内行文娱松开的遑急风物，在知足东说念主民内行文化需求、增强东说念主民内行精神力量、推动文化产业发展等方面确认了遑急作用。

播送电视平台制作的综艺节目积极吩咐新前言、新时候带来的环境变化和文化产业发展的新趋势，赓续磋议模式翻新、强化节目内涵、推动跨域互助、已矣价值创造，高慢出一大齐涵盖不同类型的优秀佳构[1]。

但在全新的媒身体局中，依然存在传统广电业态加重萎缩，里面能源、发展活力和阛阓竞争力下跌，活命发展笨重等严峻挑战，濒临主流媒体地位价值虚置风险。[2]

一是经济效益显耀下滑。广电总局发布的《中国播送电视全媒体发展论说（2024）》高慢，2023年电视告白收入516.35亿元，同比下跌6.67%，较2013年1101.1亿元的收入接近“腰斩”。网罗新媒体告白收入自2014年起就越过传统媒体，2023年已达到2698.34亿元，同比增长12.09%。

二是社会影响力受到冲击。中国广视索福瑞（CSM）NewTAM数据高慢，截止2024年9月底，在年青用户的全媒体糜掷风物中，大、小屏的阛阓份额为3:7，其中年青东说念主短视频的时长糜掷份额达到35.6%，长视频仅为3.2%。

三是原创才略难破瓶颈。连年来，播送电视平台的原创综艺节目鲜有进入阛阓“头部”行列的顺利案例。凭据云合数据的统计，2024年全网播放量排行前十名的电视综艺一齐为“综N代”，而网罗视听综艺节目中则有三个翻新节目顺利杀入前十。

面对网罗新媒体“去中心化”“圈层化”“碎屑化”等传播特色带来的一系列挑战，播送电视平台例必要鼓吹系统性变革，成为适合全媒体分娩传播做事的新式主流媒体。一方面要加快调治，以更多元的供给风物强化网罗传播力度；

另一方面要佳构迭出，确认内行传播的泰斗性和影响力，通过坚毅形态塑造确立和实檀越流价值。只消内行传播和圈层传播“两手抓”且“两手齐要硬”，播送电视平台能力够成为凝合共鸣、积存人心的遑急力量，更好担负起新期间的职责任务。

播送电视综艺节目行动主流媒体的遑急好处内容之一，系数简略调治平台的泰斗性、专科性与长视频的内容容量上风，凭借无法替代的视听成果和连贯深远的叙事体验，以广度、厚度和深度容纳更多抽象内容，率领不雅众构建想维模式，进行系统想考；

以激励情愫共鸣创造全民议题，传递更深层、更永远、更难替代的文化与精神价值；兼顾社会效益与经济效益，为文化产业高质地发展提供充足能源。连年来，《歌手2024》《声生不休·宝岛季》等系列佳构节目，还是充分讲明注解了综艺节目的价值与后劲。

二、播送电视综艺节目的行业“堵点”“痛点”与“要点”

要惩处播送电视综艺节目当底下临的行业窘境与挑战，只消直面问题，jiuse明晰剖析综艺行业的发展历程与特色，切实掌抓行业中枢章程，能力疏“堵点”、治“痛点”、抓“要点”，充分开释综艺节目激励情愫、凝合东说念主心、匡正价值的专有功能。

（一）依靠国际模式高速发展埋“堵点”

年代、类别、竞争等多个角度，齐简略成为区分播送电视综艺节目不同发展阶段的轨范。为便于清爽行业发展近况、突显中枢章程，本文从“创意起源”角度将播送电视综艺区分为三个阶段。

一是港台综艺阶段。20世纪90年代调教 漫画，央视《正直综艺》开启了内地引进港台综艺模式的先河，随后，参考模仿港台模式推出的《景色大本营》《玫瑰之约》等节目风靡宇宙。

二是欧洲综艺阶段。2000年把握，《庆幸52》《怡悦辞典》等欧洲益智游戏综艺兴起，《超等女声》《中国好声息》等节目将欧洲综艺模式的影响力推向过头。

三是韩国综艺阶段。2013年把握，《爸爸去哪儿》《驱驰吧手足》等节目开启了韩国综艺阶段，包括于今阛阓热度高居不下的一些节目模式领先也均源自韩国。

国内综艺节目起步相对较晚，行动新滋事物，模仿国际综艺行业的造就模式简略有用减少试错老本，加快成长过程，合适客不雅发展章程，但国际模式也成为了行业发展过程中的一把“双刃剑”。

一方面，播送电视综艺借助国际模式已矣了持续近三十年的高速发展，充分确认了面目丰富、情愫邻接、文化融通等视听内容的上风，建立起了强壮的影响力和竞争力。

在行业黄金发展时期，头部综艺节目每周齐能成为三街六巷的热议话题，季播综艺节目的告白冠名用度一度达到10亿级别。

另一方面，国际模式的顺利引进加重了综艺节目“轻经营、重制作”的创作特色。以季播综艺为例，制作阶段一般需要二三百东说念主，波及编导、录像、服化、舞好意思、艺统等几十个岗亭的协同，时分周期约为1-3个月，支拨老本从百万元、千万元至上亿元。

而综艺节目在前期经营阶段可能仅需个东说念主或2-5东说念主小组便可启动，搜寻挑选国际模式并进行原土化改进，经10-20东说念主编导团队集体参议，耗时1-2周即可完成有盘算初稿，无需格外支拨。

即便破耗腾贵老本从国际版权正直式引进“模式宝典”，其主要内容也依然是节目制作阶段需要的岗亭单插手历程细节等。

旷日长久，播送电视综艺制作团队冉冉变成了“拿来”的创气魄气，侧重追求题材领域的新颖度和节目面目的鲜美度，“从0到1”的基础原创才略不及。

这不仅成为行业发展的中枢“堵点”，也为后续出现过度文娱化、无力吩咐新媒体挑战和短视频冲击等问题埋下了隐患。

（二）媒身体局剧烈变化引发新“痛点”

跟着期间和科技的发展，播送电视综艺里面活力不及的旧问题尚未透澈惩处，外部环境竞争加重催生的新问题相继而来。

1.痛点之一：传统评价体系方针失效

收视数据拜访统计行动播送电视平台的传播评价体系，为行业的健康发展提供了遑急助力，一度成为引颈媒体告白阛阓投放的要道方针。

在播送电视收视数据（以下简称为“收视数据”）中排行前线的综艺节目频频简略引得告白客户争相追捧，为平台创造可不雅的经济效益。

跟着以抽样拜访风物为代表的收视数据生息出“作秀”“买卖”等诸多争议，即时数据和大数据等评价体系应时而生，补充完善了单一统计风物的不及。

但在内容应用层面，不同评价体系依然存在各自的局限，举例即时收视数据受平台覆盖力度影响较大，大数据对内容细节变化的响应颖慧性不及，等等。

建立在点击次数方针基础上的网罗媒体点播数据（以下简称“网罗数据”）诚然也存在数据作秀、骚动诡秘、黑箱操作等多样问题，但以往在收视数据中被“内行”收看行径稀释的“圈层”收看行径在网罗数据中得以突显，

并借助网罗视听用户和网罗酬酢媒体用户高度重合的特色，以及告白客户对精确覆盖东说念主群的投放需求，助力垂直内容的圈层传播价值迅猛增长，于是，网罗数据开动与收视数据同期引颈告白阛阓。

2.痛点之二：挑剔环境遏制行业健康发展

“四全媒体”的出现，以及见缝就钻的信圮绝流透澈落魄了时空戒指和渠说念戒指，导致公论生态、传播风物等媒体环境发生迅猛变化。国际国内场域交叠、坚毅形态挣扎加重，多样想想文化相易、调治、交锋愈加普通。

而网罗平台去中心化和圈层化的传播特色，不仅极易变成“信息茧房”，还使得心境化、碎屑化的议题参议在同质信息的堆叠和扩散中发酵，进而发展为负面公论事件。

播送电视综艺节目播出后得到的网罗响应、挑剔、评分零落客不雅性和刚正性，有组织的控评、刷分、投诉等情景已成为“家常便饭”。

播送电视平台行动综艺节目的制作和播出主体，为了确保内容的艺术性和想想性得到客不雅评价，只可在加快调治的基础上主动进行宣传实施和口碑率领。

来吧综合

这诚然果真有用阻拦了坏心谩骂、非感性差评等不良情景，但也存在只讲好话不讲问题、泰斗挑剔自说自话、网罗挑剔过于粗浅等谬误[3]，在某种进度上反而覆盖了行业“堵点”。

3.痛点之三：渠说念各异导致内容翻新系统失焦

受渠说念传播特色影响，播送电视综艺节目必须面对无为而多元的受众群体，只消充分兼顾不同庚岁、性别和文化档次的大世东说念主群，以客厅大屏收看的固定风物在指定播出时分段诱惑到满盈数目的受众，能力在梦想的收视数据基础上获取社会效益和经济效益。

而网罗综艺节目遍地随时、自主遴荐的便利风物，以题材领域和面目特色聚焦某一类型的内容偏好，在东说念主口开阔的国内阛阓能约略诱惑到可不雅数目的圈层东说念主群，并在网罗数据中得到充分体现，知足相应的告白客户需求。

同期，诚然网罗视听节目与广电平台节目对持统一轨范、归并轨范，但受传播风物、内容体量、监管体系、时候风物等诸多身分概括影响，不同渠说念的内容轨范仍存在内容各异。

多量广电从业东说念主员因此转上钩罗平台，进一步加重了播送电视综艺内容翻新系统失焦的疼痛处境，既难以创作出“全民爆款”彰显社会效益，又难以获取网罗综艺“圈层热款”带来的经济效益。

（三）正确剖析综艺行业的中枢“要点”

要找准播送电视综艺行业发展的中枢“要点”，既要总结“初心”，赓续壮大主流价值、主流公论、主流声量；又要合资“当下”，惩处行业现时边临的严峻挑战，适合全媒体期间的发展环境。

一要正确剖析长视频的中枢竞争力，作念短视频作念不到的。

与种类丰富、硕大无比的短视频比较，长视频的内容上风主要体目下通过连气儿秉性节带来的深度叙事与永远共鸣、客厅大屏营造的高质地视听体验和更无为覆盖东说念主群带来的社会性议题设立三个方面。目下占据阛阓“头部”的播送电视综艺节目齐简略充分确认这三个上风，建立起有用的“护城河”。

二要正确剖析两个“效益”之间的联系，作念交易平台作念不到的。

行动主流媒体自主创作传播的遑急内容，播送电视综艺节目在创作立场上要对持以东说念主民为中心，把社会效益放在首位，在本质技巧上要敢于确认党媒文艺阵线的优秀传统，敢于在纷纭复杂的想想公论、价值抒发场域中主动发声，制造全民热议话题，擅于使用东说念主民内行喜闻乐道的面目，

在变成盛大传播声量的同期凝合东说念主心、创建共鸣，向社会效益要经济效益，并通过经济效益进一步强化社会效益，最终已矣社会效益和经济效益相统一的主义。

三要正确剖析主流媒体的发展场所，作念单一平台作念不到的。

主流媒体的发展场所是成立全媒体分娩传播体系，不仅简略充分诓骗播送电视无为且多元化的东说念主群覆盖上风，还简略合资网罗平台活泼的圈层传播上风，在大、小屏两头均变成强壮的传播才略，更容易达成跨屏共振、全民热议的传播成果，进而以强壮的想想引颈力、精神凝合力、价值感召力和国际影响力，构筑中国精神、中国价值、中国力量。

三、结语

主流媒体在昔日十年间积极周转上风资源，构筑自有传播矩阵，打造融媒体品牌，诓骗新媒体面目拓展赛说念，翻新运营与盈利模式，媒体调治取得显耀进展，初步惩处了主流声量在互联网渠说念传播的“存在”问题。

但二十届三中全会明确提倡“构建适合全媒体分娩传播做事机制和评价体系，鼓吹主流媒体系统性变革”的遑急更正举措，意味着主流媒体或将以“主导”为主义，开启下一个十年发展成立的新阶段。

行动主流媒体自主创作、分娩、传播的遑急内容，播送电视综艺节目正需要乘这么的强盛“长风”，从内容集成到传播体系，从旅途再造到全架构的体系组成进行系统变革，能力一举冲破“万里浪”，为2035年建成文化强国的战术主义提供遑急助力。

参考文件：

[1]郑焕钊.综艺节目：逼近期间生活 推动调治翻新 深化丰富内涵[N].东说念主民日报2020-12-7

[2]杨明品.以系统性变革推动广电媒体高质地发展[J].当代视听2024(7):1-2

[3]祝燕南.中国播送电视全媒体发展论说（2023）[M].北京:中国播送影视出书社，2023

裁剪：是以

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