媒体深度交融大势下反差 英文，传统媒体若何收效转型？如何为转型赋能？上风在那儿？

4月23日，由羊城晚报报业集团、东谈主民日报《新闻阵线》杂志社联合主办的“深融·问谈”媒体深度交融发展研讨峰会上，来自世界各地新闻业界的大咖们纷繁分享了世界多家知名媒体的融媒探索作念法，分享想考，互鉴训导。

问谈深融，他们这么说——

羊城晚报报业集团党委文告、羊城晚报社社长刘海陵：

全力鼓励双品牌双平台深度交融发展策略

文/羊城晚报全媒体记者 董柳 侯梦菲

图/羊城晚报全媒体记者 林桂炎

“长期紧扣文化主业，把内容分娩手脚藏身立命之本，在不离主业的同期罢了多元发展。”羊城晚报报业集团党委文告、羊城晚报社社长刘海陵在研讨峰会上作东旨发言说，连年来，羊城晚报报业集团全力鼓励以“羊城晚报”“羊城创意产业园”双品牌、双平台深度交融发展策略，羊城晚报还是从一张报纸变成一个立体传播、全媒体发展的文化平台；羊城创意产业园也成为具有广漠团员力的文化创意产业园品牌。

“在鼓励媒体深度交融发展进度中，羊城晚报敢于主办大势，看准就干但不盲动；勤于干事大局，证实上风主动手脚；善于藏身传媒品牌，把内容分娩手脚藏身立命之本；敏于紧扣文化主业，不离主业罢了多元发展。”刘海陵说。

“第一个转型是羊城晚报品牌传播的裂变。”他说，2015年头，羊城晚报重构采编经过，建成世界最早的实体性全媒体率领中心；2017年，对全媒体率领中心全面升级，为打造全媒体立体传播矩阵奠定本领基础；2020年，对采编机构进行外科手术式改进，透澈突破传统媒体、新媒体领域，按职能设全媒体采编中心、发布中心、运营中心。羊城晚报的挪动传播也牢固变成了“1+2+3+N”立体传播链，“1”是羊城派新闻客户端，“2”是羊城晚报官方微博、官方微信，“3”是羊城晚报在外部平台的三大传播矩阵（短视频传播矩阵、中枢平台传播矩阵、头部交易平台传播矩阵），“N”是正在绸缪发展的新传播平台和渠谈（包括B站和喜马拉雅等）。

交融发展带来传播后果的裂变。在2020年全民战疫中，羊城派抖音号三个疫谍报谈书册总播放量达46亿。

“第二个转型是羊城创意产业园品牌效应的裂变。”刘海陵说，“咱们在作念大作念强‘羊城晚报’品牌的同期，也在束缚作念大作念强‘羊城创意产业园’文化品牌。”历时十余年发展，如今，羊城创意产业园已成为具有世界秀美性的文化创意产业园品牌，并变成了“一园七区”的样式，2020年产值约300亿元。

重庆报业集团党委委员，上游新闻、重庆晨报总剪辑刘长发：

媒体交融应走好网上民众阶梯

文/羊城晚报全媒体记者 张豪

图/羊城晚报全媒体记者 汤铭明

“若何强化用户汇聚？这是媒体交融发展中的关节问题。”4月23日下昼，“深融·问谈”媒体深度交融发展研讨峰会论坛发言按次中，重庆日报报业集团党委委员，上游新闻、重庆晨报总剪辑刘长发分享了上游新闻在媒体交融发展中的探索试验。

他认为，走好网上民众阶梯是一个紧要的处所。“互联网创造了问政新场景，咱们应该适合网民柔软的要点，创造精确汇聚的价值点。”

以“上游新闻帮帮频谈”为例，该频谈2018年通达，扎根腹地，依托上游新闻，通过融媒体技能，重建党媒与用户之间的汇聚，变成传播社会看法主流价值不雅和正能量的广漠社会公论场。

他先容，频谈通达了“帮你问”“找答东谈主”“ 玩社群”“ 城市通”“ 曝光台”五大功能。“帮你问”将线上问政盘考搬到线上，邀请各级党委政府机构部门入驻，限度现时有近2000家政府机构、部门和街谈入驻，并建立常态化的信息反馈机制，相关入驻部门机构和单元对用户的发问实时回答处理。

“疫情时期问询信息大幅增长，增长率达110%，累计问询信息6000多条，同期政府机构日均回答率达到98%。信得过作念到民众响应的问题，网下有东谈主看，网上有东谈主办。“刘长发说，“走网上民众阶梯，唯一起初莫得极端。”

四川日报报业集团编委会委员，封面传媒董事长、封面新闻（华西都市报）总剪辑方埜：

作念强传媒科技，科技赋能传媒

文/羊城晚报全媒体记者 侯梦菲

图/羊城晚报全媒体记者 汤铭明

23日下昼，在“深融·问谈”媒体深度交融发展研讨峰会论坛发言按次，四川日报报业集团编委会委员，封面传媒董事长、封面新闻（华西都市报）总剪辑方埜分享了封面传媒的融媒探索。

在他看来反差 英文，媒体交融才刚刚运转。封面传媒于2015年10月成立，中枢居品封面新闻客户端于2016年5月4日上线，并打造智媒体。

“许多东谈主说华西都市报、封面新闻还是‘出圈’了，咱们长期莫得忘掉咱们的主责主业是媒体集团。”方埜先容，封面传媒相持主力军干涉主阵脚，守正立异，通过主流价值引颈“四力”竖立。

无视频，不传播。现时，封面新闻年产原创短视频量突破1万条，年直播量进步1000场。“在活泼的新闻现步地前，‘全场景可视化’显得尤为紧要。”他说。

连年来，封面新闻还相持本领赋能，作念强作念实传媒科技的新上风。现时，封面新闻自建了100多东谈主的本领团队，jiuse在世界传媒企业中首设了“本领委员会”。

现时，封面传媒正在构建“科技+传媒+文化”生态体。“咱们认为要把传媒摆在中间，一头挑着科技，一头挑着文化，这对咱们来说是一个新起初。”方埜先容，这个新起初即是“作念强传媒科技，科技赋能传媒”。

值得柔软的是，近期，封面传媒将与中国互联网投资基金、四川文产基金合股组建封面科技公司，并按照上市公司的规范完成融资股改。“咱们将以封面科技公司组建为机会，鼓励一场莫得前例的全面改进。”

倾盆新闻常务副总裁徐香：

媒体转型将来有无数种可能

文/羊城晚报全媒体记者 张璐瑶

图/羊城晚报全媒体记者 林桂炎

“新媒体转型，绕不开两个问题：钱从哪儿来？东谈主往那儿去？”4月23日，“深融·问谈”媒体深度交融发展研讨峰会论坛发言中，倾盆新闻常务副总裁徐香建议了新媒体转型的关节所在。

他认为，转型中的传统媒体不缺优秀的采编东谈主才，但在居品、本领、市集扩展、营销等方面还短缺普遍的东谈主才。对转型中的新媒体来说，尤其是地方新媒体来说，要发展下去，一定要有锻练的交易模式。

2014年运转，倾盆新闻就还是在探索新媒体转型。在交易化探索方面，倾盆有哪些收效训导？

徐香建议，在品牌告白方面，新媒体期间，要提高告白的质地，更需要专科化的团队。“手机屏幕越来越大，但照旧在方寸之间。互联网上，什么样的告白样式更能吸援用户？咱们有一个稀奇的团队在磋磨。”

在原生告白和整合作销方面，他认为，这种靠内容和创意来驱动的原生告白，对转型中的媒体，尤其是内容分娩才调额外强的媒体来说，有很强的可能性。连年来，倾盆就推出了大型原创专题报谈《物产中国》，原生视频节目《丰言锋语》等原生告白居品。“原生告白没那么像告白，跟品牌的合作没那么生硬，基于优质内容的基础上植入，传播后果可以。”

徐香说，“跟着互联网本领越来越锻练，应用会越来越多，在本领驱动的配景下，将来，媒体转型还有无数种可能性。”

上海报业集团党委文告、社长裘新：

新式主流媒体集团应编制主业目次

文/羊城晚报全媒体记者 侯梦菲

图/羊城晚报全媒体记者 林桂炎

23日上昼，“深融·问谈”媒体深度交融发展研讨峰会上，上海报业集团党委文告、社长裘新分享了一组数据：上海报业集团2020全年营业收入罢了正增长，报表营业收入完成2020年预算的109.29%，比上年同比增长2.48%；集团2021年一季度收入同比高涨24.74%，全体规复到2019年同期水平。

对于媒体集团来说，应该聚焦哪些主业？裘新认为，新式主流媒体集团必须编制主业目次，企业主业应藏身自己功能定位、现存产业基础和将来转型需要，在相宜国度策略和产业政策导向、相宜国资国企改进要求的大前提下，优选具备资源上风和基础条款，具有较强行业竞争力，概况撑持企业可赓续发展的业务手脚主业。

上海报业集团的主业包括哪些？裘新披露，上海报业集团正在拟定的3个中枢业务为：媒体内容分发传播与告白运营、信息传输与本领干事、投资与文化地产；正在拟定的培育业务为：培植培训干事、文化创意干事。

值得柔软的是，通过束缚鼓励纸媒业务的转型升级，寻找新的业务增长点，上海报业集团主业收入结构正在发生可喜的变化。裘新分享了一组数据：客岁，上海报业集团媒体主业收入罢了同口径正增长，同比增长2.14%；其中，新媒体业务收入骨子同口径增长9.90%；新媒体收入占集团媒体主业收入比重进一步擢升，从2019年的57.59%增长到2020年的61.97%。

浙江日报报业集团副总剪辑、钱江晚报总剪辑邓崴：

原创IP居品是内容竞争的中枢上风

文/羊城晚报全媒体记者 张璐瑶

图/羊城晚报全媒体记者 林桂炎

4月23日下昼，“深融·问谈”媒体深度交融发展研讨峰会论坛发言中，浙江日报报业集团副总剪辑、钱江晚报总剪辑邓崴分享了浙江日报报业集团以客户端为牵引的全面转型探索。

以钱江晚报的“小时新闻”客户端为例，邓崴先容，连年来，钱江晚报以居品、栏目、版本为抓手，重构内容分娩和传播体系。

居品方面，客岁新冠肺炎疫情时期，小时新闻客户端制作推出创意居品《疫线面容》以影相+诗歌+海报的样式在新媒体进行传播。基本推出一张，就变成一张爆款。“对媒体来说，原创IP居品是内容竞争的中枢上风。”邓崴说，“对都市类媒体来说，要转型，主要依靠的是咱们几十年打造、蕴蓄下来的品牌，这是最中枢、最珍爱的钞票。当今要生计发展，只可靠创意为咱们的转型升级赋能。”

版本方面，邓崴先容，小时新闻客户端开设了“帮帮团”版本，袭取用户报料、求援、投诉，用户可分享生活、径直参与内容分娩。最近，钱江晚报就报谈了一组受疫情影响的小店主故事。在此启发下，客户端成立了“小时帮你开小店”社群，匡助小店渡难关，不少东谈主因此成为钱江晚报的诚笃粉丝和直播员。

在他看来，对都市报来说，结合民众是一个关节的命题。“若何通过加强和民众的结合，完成经济效益和社会效益的联合，罢了自己价值的闭环，这是都市报转型的主要旅途。”

山东民众报业集团皆鲁晚报总剪辑廖鲁川：

av收藏家

开门办报要有“大集”不雅

文/羊城晚报全媒体记者 张豪

图/羊城晚报全媒体记者 汤铭明

“如何让用户一周内绽开咱们新闻客户端一两次？咱们靠什么来吸援用户？”23日下昼，在“深融·问谈”媒体深度交融发展研讨峰会的论坛发言按次中，山东民众报业集团皆鲁晚报总剪辑廖鲁川建议了这么的问题。

他先容，有造访夸耀，新闻媒体客户端进步300个，交易化的新闻团员平台几倍于此，但九成用户每天只绽开一个新闻APP。

在他看来，规画媒体交融的后果，中枢是流量。有流量才有影响力、提醒力，才有交易模式。“我认为，媒体抽象大集市的业态正逢当时，要给用户想象不到的成绩和知足感，开门办报要有‘大集’不雅。”

他认为，媒体交融不单是是通达两微一端等账号，更紧要的是理念交融、组织交融、本领交融、居品交融。手脚区域媒体，应藏身区域，证实品牌影响力，拥抱本领、作念社群、作念干事、作念举止，引发用户分娩力，变成用户分娩、反馈、更多内容分娩、更多反馈的正向螺旋效应。

他先容，客岁皆鲁晚报·皆鲁壹点发布世界首个媒体内容平台、依托于传媒大数据的数据平台、基于“传媒＋本领“深度交融的本领平台三大平台。“三大平台是组成开门办报的本领撑持”。

他建议，开门办报的交融之谈还要树立大集居品相识，构建用户分娩内容生态与用户密接，主流媒体的客户端的高头绪方针是积极参与社会责罚。“咱们把用户省心里，用户才能把咱们捧在手里。”他说。

“深融·问谈”研讨峰会在羊城创意园举行

侧记

大咖问谈，火花频出 媒体交融，走向双向

文/羊城晚报全媒体记者 张璐瑶 张豪

图/羊城晚报全媒体记者 林桂炎

问谈深融，将来媒体应该如何走深度交融发展之路？4月23日在广州举行的“深融·问谈”媒体深度交融发展研讨峰会上，多名来自学界、业界、政府、企业等各规模大咖深入分享、探讨媒体交融之策，碰撞想想火花，金句频出。

“我也在想考，中国记协若何加深对媒体深度交融的干事？”中国记协文告处文告冯海青示意，论坛上人人的发言让他很有启发。这么的雷同，既是共荣亦然互鉴。将来，中国记协也将在内容和培训方面加强为媒体深融干事。

他先容，在内容方面，中国记协推敲作念好新媒体案例库，搭建媒体界的优秀作品互鉴平台。在培训方面，中国记协将完善好培训职能，现时已搭建云培训平台，依期请业界、学界的人人作念分享。

听完嘉宾们的分享，冯海青对与会嘉宾分享的媒体如何与公益的交融以及如何用本领驱动来推动媒体深融叹息很大。

在他看来，钱江晚报“小时帮你开小店”的公益尝试，是一种很好的公益想维，并革新为媒体的结合才调。中国记协也正在鼓励“中国新媒体联合公益行径”，每年都有不同的主题，本年将以志愿干事为主题，推动公益与志愿干事的结合。

在本领驱动方面，他先容，中国记协也在推敲在每年的中国新媒体大会举办的同期，配套开一个本领展会，搭建本领展示、雷同、走动的平台，以强化本领驱动，推动媒体的深融。

“羊城晚报借助峰会这个平台，把媒体同仁、精英、人人、学者聚在沿途，进行对于媒体深度交融发展的研讨，额外好。人人的精彩发言也给了咱们许多启发、启示。”中国记协新媒体专科委员会专职副秘书长顾洁说。

“让我惊诧的是，传统媒体在探索从内容向平台的交融发展，互联网公司也在作念序论交融，探索从平台向内容交融模式。在此次论坛上，人人都张开了很深入、全面的探讨。”中山大学传播与遐想学院新闻系主任、副训导龚彦方示意，通过此次论坛，她宣战了业界序论交融最新的动态，成绩满满。

“我认为羊城晚报媒体交融、平台的打造，和产业交融都作念得很好。”她告诉记者反差 英文，论坛上许多来自业界的分享让她印象潜入。比如倾盆新闻在内容变现方面立异性很强，诓骗本领麇集平台把新闻资源、新闻成本去变现；而腾讯的视频号手脚互联网平台也在运转作念内容，他们从平台用户反推受众可爱的内容样式，他们对内容的分解值得媒体学习，双向的媒体交融正在发生。

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